傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，入駐新媒體是轉(zhuǎn)型中的重要部分。很多企業(yè)商家都入駐各大新媒體平臺(tái)，但很多運(yùn)營(yíng)人都盲目地投放和推廣，始終不能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

　　如何突破漲粉瓶頸？這是很多微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人的硬傷。

　　許多已經(jīng)有官網(wǎng)的企業(yè)，發(fā)展前期的重心都沒(méi)有放在公眾號(hào)上，但是因?yàn)槿雸?chǎng)時(shí)間早，加上平臺(tái)前期導(dǎo)流的優(yōu)勢(shì)也為他們積累一批忠實(shí)用戶。盡管有成熟平臺(tái)的先天優(yōu)勢(shì)，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的過(guò)程中，還是遇到了不少問(wèn)題。

　　首先是在內(nèi)容呈現(xiàn)上，早期公眾號(hào)推文是從官網(wǎng)上精選轉(zhuǎn)載的，但隨著用戶的增長(zhǎng)和碎片化閱讀的盛行，現(xiàn)在門戶網(wǎng)站已經(jīng)無(wú)法滿足公眾號(hào)內(nèi)容需求。而且用跨平臺(tái)操作會(huì)增加用戶的操作成本，在一定程度上會(huì)折損部分用戶。

 

　　一、用戶需求出發(fā)，注重日常選題的積累

　　現(xiàn)在教育類的公眾號(hào)普遍都是轉(zhuǎn)載為主，而像“滬江英語(yǔ)”有90%及以上的內(nèi)容都是原創(chuàng)的，在日更的基礎(chǔ)上進(jìn)行多篇原創(chuàng)，除了有熟練的團(tuán)隊(duì)合作，高質(zhì)量的選題素材庫(kù)也是必不可少的。你的粉絲群體關(guān)注什么，你在素材搜集上就要側(cè)重什么。
 

　　二、設(shè)立固定欄目，減少內(nèi)容輸出耗時(shí)

　　大多數(shù)公眾號(hào)都會(huì)在日常推文的基礎(chǔ)上設(shè)定運(yùn)營(yíng)板塊，這些固定欄目不僅會(huì)讓用戶養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，加深記憶點(diǎn)，也會(huì)減輕運(yùn)營(yíng)者內(nèi)容輸出上的負(fù)擔(dān)。

　　滬江英語(yǔ)也建立了自己品牌化的欄目，除了設(shè)立“聊聊英語(yǔ)”這樣比較深入的英語(yǔ)學(xué)習(xí)、英美文化介紹的欄目，也開(kāi)設(shè)了每日的“一詞“”、“一句”等短內(nèi)容，這些內(nèi)容因?yàn)榭蚣芤呀?jīng)成熟，且內(nèi)容簡(jiǎn)單輕松，所以大概只需1-2個(gè)小時(shí)就能完成，大大縮減了撰寫推文的時(shí)間。
 

　　三、建立自身數(shù)據(jù)體系，定期進(jìn)行多維度分析

　　除了在內(nèi)容輸出上的調(diào)整，定期的數(shù)據(jù)復(fù)盤也是運(yùn)營(yíng)上的關(guān)鍵。微信后臺(tái)能提供的數(shù)據(jù)有限，所以企業(yè)要建立專門的數(shù)據(jù)體系，統(tǒng)計(jì)分析每篇圖文的打開(kāi)率、分享率等。再?gòu)亩嗑S度分析數(shù)據(jù)，哪些題材、關(guān)鍵詞更受用戶歡迎；什么樣的文章打開(kāi)率高，但分享率低；分享量高、轉(zhuǎn)載量高的文章能帶來(lái)什么效果。
 

　　四、全棧多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)

　　隨著自媒體的發(fā)展，流量曝光對(duì)一個(gè)品牌發(fā)展至關(guān)重要，多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為主流，“把雞蛋放入多個(gè)籃子”的做法已經(jīng)成為許多運(yùn)營(yíng)者的重要策略。企業(yè)不止專注公眾號(hào)，在大部分自媒體平臺(tái)都要覆蓋，而針對(duì)不同平臺(tái)，他們也有自己獨(dú)有的“套路”。

　　微信公眾號(hào)上是采用深淺結(jié)合的模式，每天頭條都是偏輕松、娛樂(lè)向的內(nèi)容，以此來(lái)吸引更多用戶，再配合深入的行業(yè)解析、干貨分享等，全方位沉淀用戶。

　　在微博上，基于平臺(tái)調(diào)性發(fā)布的內(nèi)容是就會(huì)是“短平快”資訊段子；專注干貨的知乎機(jī)構(gòu)號(hào)則會(huì)采用較嚴(yán)肅和正統(tǒng)的方式......

 

　　

　　做好一個(gè)公眾號(hào)，最基本的就是要搞清楚2個(gè)問(wèn)題，“吸引什么樣的用戶”和“持續(xù)提供什么樣的內(nèi)容”。

　　1、激發(fā)用戶強(qiáng)烈情緒

　　能激發(fā)人強(qiáng)烈情緒的文章，分享量會(huì)很高，例如敬畏、憤怒等有情緒大起伏的文章比較容易出10w+。比如《北京一個(gè)坐擁九套房的老太太，這樣給我解讀房?jī)r(jià)》一發(fā)布就有100000+的閱讀量，就是利用“老太太”、“坐擁北京九套房”來(lái)刺激用戶閱讀。

　　2、搶先發(fā)布熱點(diǎn)推文

　　熱點(diǎn)一直是爆文的翹板，所以針對(duì)一些可以預(yù)料的熱點(diǎn)，提前準(zhǔn)備好素材、搭好框架，等結(jié)果一出來(lái)就能立馬發(fā)布。像新政策發(fā)布、奧斯卡等這些可以提前準(zhǔn)備好素材的熱點(diǎn)，搶在第一時(shí)間發(fā)布，往往都能收獲不俗的閱讀。爆文最重要的因素就是在符合用戶的需求上，再適當(dāng)加入一些迎合時(shí)代情緒的內(nèi)容，引領(lǐng)用戶主動(dòng)地去轉(zhuǎn)發(fā)傳播內(nèi)容

　　目前，微信公眾號(hào)的數(shù)量已超過(guò)2000萬(wàn)，活躍賬號(hào)不超過(guò)20%，微信官方近期還出臺(tái)了“210天不更新就注銷公眾號(hào)”的規(guī)定。所以想做好一個(gè)公眾號(hào)，還是依靠持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用內(nèi)容來(lái)留住用戶，才能發(fā)揮出公眾號(hào)最大的價(jià)值。

　　不要為自己的失敗找借口。很多人會(huì)覺(jué)得，那些成功的公眾號(hào)都是因?yàn)楸澈笥袀€(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，這些是普通企業(yè)號(hào)不會(huì)有那么大的資金投入。但事實(shí)上，想要沉淀粉絲，還是要靠后期在公眾號(hào)上下功夫。也許比你的品牌規(guī)模小的企業(yè)，也能做出你幾倍甚至幾十倍的效益。沒(méi)有什么是可以一蹴而就的，做好原創(chuàng)內(nèi)容孵化，自然會(huì)吸引用戶群體。