雖然有很多做得很成功的微信公眾號(hào)，但也不乏失敗者。而一個(gè)公眾號(hào)成不成功，閱讀量高不高是一大要素，為什么有的公眾號(hào)閱讀量越來(lái)越低呢？難道是所有的公眾號(hào)都一樣處于低迷期嗎？這答案顯然不是的，以下列出了三個(gè)可能原因：

　　一、運(yùn)營(yíng)思路沒(méi)有更新

　　閱讀量越來(lái)越低，說(shuō)明你的號(hào)曾有峰點(diǎn)，你的數(shù)據(jù)也曾讓人滿(mǎn)意過(guò)。很多號(hào)在獲得過(guò)一篇10萬(wàn)+之后，就一直沉浸在以往漂亮的業(yè)績(jī)中，好像現(xiàn)在的閱讀降到一千都沒(méi)關(guān)系，只要稍微努力，我就能創(chuàng)造出新的10萬(wàn)+。

　　二、內(nèi)容同質(zhì)化

　　這個(gè)應(yīng)該是老生常談的原因了。公眾號(hào)平均閱讀量下降，就是因?yàn)楣娞?hào)越來(lái)越多，內(nèi)容同質(zhì)，讀者群總共那么多，分到你這里的當(dāng)然就少。

　　至于為什么會(huì)同質(zhì)化呢？因?yàn)槟阍谟矊?xiě)啊。好看的排版千篇一律，有趣的內(nèi)容萬(wàn)里挑一。讀者需要新的刺激，而且人家不蠢的，獲取信息的能力并不比你差；你搬運(yùn)的觀(guān)點(diǎn)他們?cè)缇涂吹竭^(guò)，又怎么會(huì)打開(kāi)你的文章呢？

　　要解決這個(gè)問(wèn)題，除了擁有觀(guān)點(diǎn)永遠(yuǎn)新穎的天分之外，你能做到的，就是盡量獲取比你的讀者更新更全的信息。你要保證每天增加自身的閱讀量，并且提供自身領(lǐng)域更加專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，做深做精才是長(zhǎng)久存活的要領(lǐng)。

　　三、追的“熱點(diǎn)”并不熱

　　總會(huì)有人說(shuō)追熱點(diǎn)不好，要么閱讀量沒(méi)有增長(zhǎng)，要么帶來(lái)的新關(guān)注用戶(hù)并不是目標(biāo)用戶(hù)。

　　后一項(xiàng)的槽點(diǎn)我不想多說(shuō)，除非你追熱點(diǎn)的角度和你的公眾號(hào)性質(zhì)相差十萬(wàn)八千里，新關(guān)注用戶(hù)里總會(huì)有你想要的讀者。

　　至于能不能依靠他們繼續(xù)為你的閱讀量添磚加瓦，那就是你后續(xù)文章質(zhì)量的問(wèn)題。前一項(xiàng)的原因，就在于，你追的“熱點(diǎn)”，是個(gè)假熱點(diǎn)。怎么判斷一個(gè)“熱點(diǎn)”真假呢？它在論壇里停留的時(shí)間長(zhǎng)，討論的人多；其次就是它要“新”，這個(gè)新在于事件包含的觀(guān)點(diǎn)和意義顛覆從前大眾的認(rèn)知，和以往生活有反差的事件，才會(huì)引爆討論度。