對(duì)創(chuàng)業(yè)的人來(lái)說，是要用微信公眾號(hào)還是APP呢？我們先來(lái)看下它們的區(qū)別，再來(lái)分析。

　　一、微信和APP 到底哪里不一樣？

　　1、開發(fā)難度

　　微信公眾號(hào)開發(fā)涉及網(wǎng)頁(yè)前端和服務(wù)器后端，相比起 APP需要的iOS 和 Android 開發(fā)，至少節(jié)省了兩個(gè)平臺(tái)的開發(fā)成本，節(jié)省了大量的時(shí)間和人力。

　　2、營(yíng)銷價(jià)值

　　因?yàn)榕笥讶Φ拇嬖?，用戶使用產(chǎn)品和參與傳播在同一個(gè)地方發(fā)生，這意味著，使用同樣的營(yíng)銷方式，微信上用戶參與傳播的轉(zhuǎn)化率更高，因?yàn)閭鞑サ穆窂阶兌塘恕?/p>

　　更重要的是，作為一個(gè)微信公眾號(hào)，你除了能給用戶提供功能，還能推送內(nèi)容，如果你用的是服務(wù)號(hào)，用戶的微信上還會(huì)多出一個(gè)未讀標(biāo)記。這是一種到達(dá)率比 app 更高的推送方式 — 因?yàn)橛脩魳O有可能關(guān)閉 app 的推送，但一般不會(huì)關(guān)掉微信的推送。

　　3、安裝流程

　　試想這樣的場(chǎng)景：你在路邊發(fā)傳單，路人是更愿意掃碼下載一個(gè) 100MB 的 APP，還是關(guān)注一個(gè)公眾號(hào)? 答案是顯而易見的。

　　"無(wú)需下載"無(wú)論從何種角度，都讓人減少心理負(fù)擔(dān)， 反正關(guān)注一下不會(huì)虧，關(guān)注了不喜歡可以立即取關(guān)，而下載了一個(gè) app 不喜歡，你會(huì)后悔耗費(fèi)流量和下載時(shí)間。

　　4、用戶忠誠(chéng)度

　　你做個(gè)公眾號(hào)，讀者永遠(yuǎn)都是微信的。做個(gè)獨(dú)立app，其實(shí)就是把用戶和流量抓在自己手里，就像稻子收進(jìn)自家谷倉(cāng)，心才能放得下。

　　5、網(wǎng)絡(luò)依賴度

　　微信功能與內(nèi)容100%需要通過網(wǎng)絡(luò)完成，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量直接影響到用戶體驗(yàn)；然而使用app，就可以將內(nèi)容保存本地，部分功能也可以在離線狀態(tài)完成，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴度相對(duì)來(lái)說比較小。

　　6、功能擴(kuò)展性

　　微信作為一個(gè)信息的入口／平臺(tái)，大有取代瀏覽器的趨勢(shì)，但是功能方面還需要企業(yè)投入精力去完善，官方開放端口10個(gè)，復(fù)雜的功能需要外跳wap，可擴(kuò)展性較差。很多實(shí)時(shí)互動(dòng)的功能都要依靠html技術(shù)的成熟。

　　APP的UI、UE可以設(shè)計(jì)的很人性化、很酷炫，功能的完善完全取決于開發(fā)者的想像力和技術(shù)實(shí)力，基于APP在功能上的成熟，可以與很多線下業(yè)務(wù)相結(jié)合。

　　二、微信和APP 應(yīng)該怎么選？

　　基于上述差異，我們按照功能需求進(jìn)行了一個(gè)細(xì)分：

　　1、以游戲?yàn)槔裁搭愋偷挠螒驎?huì)適合微信？

　　微信服務(wù)號(hào)游戲的實(shí)現(xiàn)方式是通過外跳至WAP頁(yè)面，因而很難實(shí)現(xiàn)如"天天飛車"、"全民飛機(jī)大戰(zhàn)"這種動(dòng)態(tài)效果比較多的游戲。

　　適合微信平臺(tái)的游戲類型有：

　　拼圖類： 數(shù)獨(dú)、2048

　　桌游類：狼人殺、你畫我猜

　　養(yǎng)成類：QQ農(nóng)場(chǎng)、寵物養(yǎng)成

　　解密類：解謎大師

　　塔防類：保衛(wèi)蘿卜

　　2、為什么虛擬試用（AR）更適合原生APP?

　　APP安裝在本地，對(duì)本地設(shè)備接口的調(diào)用更為簡(jiǎn)單。一些功能比如AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）通過APP更容易實(shí)現(xiàn)。

　　3、為什么專業(yè)文獻(xiàn)和深度閱讀不適合微信?

　　專業(yè)文獻(xiàn)和延伸閱讀一般都篇幅較長(zhǎng)、信息量大；內(nèi)容也會(huì)包含圖片，圖表甚至視頻等多媒體手段。

　　1.微信平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性較大，在沒有WIFI或者3G網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量不佳的環(huán)境下用戶體驗(yàn)難以得到保障。原生APP可以將文章保存至本地閱讀，對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴相對(duì)較小。

　　2.智能手機(jī)的屏幕大小有限，手機(jī)并不適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀。使用原生APP在PAD上做閱讀會(huì)比在微信端有更好的閱讀體驗(yàn)。

　　三、總結(jié)

　　如果你打開手機(jī)的電量統(tǒng)計(jì)，你很可能會(huì)發(fā)現(xiàn)耗電量最多的是你的微信，而眾多的APP一天內(nèi)你可能就只會(huì)打開其中一兩個(gè)。很顯然，短時(shí)間內(nèi)，微信的國(guó)民地位是不可撼動(dòng)的。

　　一方面，得益于騰訊在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)多年積累的用戶數(shù)量和多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，微信目前的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過6億，微信在國(guó)內(nèi)SNS/IM應(yīng)用的霸主地位短時(shí)間內(nèi)很難被撼動(dòng)。所以，對(duì)于絕大多數(shù)產(chǎn)品來(lái)說，我們的目標(biāo)用戶同時(shí)也是微信用戶。

　　另一方面，客觀來(lái)看，工具型APP發(fā)展正出現(xiàn)瓶頸飽和，工具類APP該做的都已經(jīng)做完了。剩下的APP都是圍繞著內(nèi)容生產(chǎn)的社交以及新聞?lì)怉PP，而這就很考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)勢(shì)能了。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的人均APP安裝量約為40個(gè)，中國(guó)用戶使用超過10次的APP大約為6個(gè)。去掉微信、地圖、購(gòu)物、外賣等必裝、必用的APP，你的APP很難在用戶種占據(jù)重要地位。

(責(zé)任編輯：未知)