2017年末微信小程序中的"跳一跳 " 游戲風(fēng)靡了整個(gè)微信圈，帶火了“用完即走”的小程序。隨著麥當(dāng)勞、耐克廣告接連上線，“跳一跳”商業(yè)化之路開(kāi)始運(yùn)作。而以“跳一跳”為代表的小程序生態(tài)正逐漸被微信激活。2017年上半年，美麗聯(lián)合集團(tuán)（美麗說(shuō)、蘑菇街）CEO陳琪面臨一個(gè)關(guān)鍵決策：要不要進(jìn)入線下？要不要渠道下沉？陳琪想獲得更多來(lái)自三四線以下的用戶(hù)，但微信小程序讓陳琪徹底放棄了進(jìn)入線下的想法。2017年6月23日，加入了購(gòu)買(mǎi)功能的“蘑菇街女裝精選”小程序上線，在此后4個(gè)月，蘑菇街獲得了6000多萬(wàn)用戶(hù)，其中有相當(dāng)大一部分是來(lái)自三四線以下的用戶(hù)。

微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，小程序的用戶(hù)有19%來(lái)自三線城市，31%來(lái)自四線及以下城市，即來(lái)自三四線以下的用戶(hù)超過(guò)了一半。“我要開(kāi)多少店才能接觸到這些用戶(hù)?。　标愮鞅硎?。在過(guò)去一年里，像蘑菇街這樣在短時(shí)間內(nèi)獲得千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)的案例比比皆是。小程序的第一批嘗鮮者已迅速?lài)L到甜頭，收割了紅利。在2018年1月15日的微信公開(kāi)課上，小程序首次公布了誕生一年來(lái)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：日活1.7億，上線58萬(wàn)個(gè)，開(kāi)發(fā)者超過(guò)100萬(wàn)，第三方開(kāi)發(fā)平臺(tái)超過(guò)2000家。

小程序目前主要有五大類(lèi)：零售、電商、生活服務(wù)、政務(wù)民生和小游戲。

小游戲于2017年12月28日上線，由于時(shí)間較晚沒(méi)有被納入統(tǒng)計(jì)。作為小程序的子類(lèi)目，小游戲?qū)⑹切〕绦虻南乱粋€(gè)發(fā)展重點(diǎn)，為微信打開(kāi)巨大的游戲市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自1月下旬以來(lái)，游戲類(lèi)已占據(jù)榜單前十名的5-6位，其中微信自主開(kāi)發(fā)的“跳一跳”小游戲自上線以來(lái)高居第一位。在微信的組織架構(gòu)中，小程序團(tuán)隊(duì)隸屬于微信開(kāi)放平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)旨在幫助各類(lèi)合作伙伴使用微信的能力，包括使用微信賬號(hào)注冊(cè)登錄、微信支付、微信分享等。在這樣的架構(gòu)下，小程序好比一個(gè)內(nèi)部連接器，把微信開(kāi)放的不同能力整合起來(lái)。公眾號(hào)和小程序是不能對(duì)標(biāo)的?！蔽⑿砰_(kāi)放平臺(tái)團(tuán)隊(duì)解釋道，“公眾號(hào)的產(chǎn)品能力是沉淀用戶(hù)的，如果可以對(duì)標(biāo)的話，應(yīng)該把H5和小程序放在一起?！?nbsp;

微信開(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)部副總經(jīng)理胡仁杰稱(chēng)，小程序加載的速度比H5快20%-30%，“小程序擁有微信原生的一些能力，我們可以賦予它更好的體驗(yàn)，更快的速度。H5不是基于微信基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)出來(lái)的，所以在體驗(yàn)上有很大的區(qū)別?！毙〕绦蚴且粋€(gè)針對(duì)線下場(chǎng)景設(shè)計(jì)的應(yīng)用，微信在發(fā)布最初對(duì)準(zhǔn)入門(mén)檻和導(dǎo)流都設(shè)置了限制，也沒(méi)有開(kāi)放明確的“入口”，開(kāi)發(fā)者們都摸不著門(mén)路。被稱(chēng)為“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”的小程序在發(fā)布不久后便進(jìn)入了沉寂期，上線短短一個(gè)月，從眾望所歸到普遍看衰，一時(shí)冰火兩重天。改變發(fā)生在去年3月27日，小程序一口氣開(kāi)放了6個(gè)新能力，包括面向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放（降低門(mén)檻）、公眾號(hào)和小程序新增三種連接方式（導(dǎo)流）、兼容線下二維碼（增加入口）等。自此，克制的小程序進(jìn)入了瘋狂的開(kāi)放模式。在10個(gè)月內(nèi)，小程序發(fā)布了32次、100多個(gè)能力開(kāi)放，相當(dāng)于一周半就更新一次。

不斷地開(kāi)放，讓小程序“復(fù)活”了。

美麗聯(lián)合是首批拿到小程序開(kāi)發(fā)權(quán)限的200多家企業(yè)之一，最初就拿蘑菇街做了個(gè)粗糙的模型，選了一些比較好的內(nèi)容放進(jìn)去，權(quán)當(dāng)小程序是個(gè)展示渠道。去年4月，微信小程序進(jìn)行了8次更新，開(kāi)放了數(shù)十個(gè)新能力。這讓美麗聯(lián)合重視起來(lái)，用了23天重新打磨產(chǎn)品，成為微信小程序生態(tài)中第一個(gè)電商小程序。憑借著拼團(tuán)、直播、立減金三大玩法，蘑菇街拉開(kāi)了社會(huì)化電商的新模式。回憶起過(guò)去一年的開(kāi)放速度，胡仁杰說(shuō)：“我們的部門(mén)叫開(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)部，我們工作在于開(kāi)放，所以是把整條命都交給合作伙伴了。我們自己沒(méi)有產(chǎn)品，只有讓生態(tài)做起來(lái)，我們才有活的空間?！?/p>

陳琪看來(lái)，微信也是受益者?！拔⑿乓恢笔怯脩?hù)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品思維和邏輯，所以我們不斷為它提供電商的用戶(hù)場(chǎng)景，過(guò)去大半年蘑菇街拿自己當(dāng)小白鼠，投入資源、時(shí)間和精力，把微信小程序電商這樣一個(gè)場(chǎng)景推出來(lái)了?！标愮魍嘎?，美麗聯(lián)合在微信小程序上的投入超過(guò)了1億元。小程序本身沒(méi)有粉絲留存，因此關(guān)鍵指標(biāo)是留存率，也就是用戶(hù)的回訪率。2017年12月28日，微信對(duì)小程序進(jìn)行了入口改版，有人稱(chēng)其為“歷史性的跨越”——在首頁(yè)增加了小程序任務(wù)欄，用戶(hù)可以通過(guò)下拉的動(dòng)作喚出任務(wù)欄，打開(kāi)最近使用過(guò)的小程序，或者進(jìn)行管理。有統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，目前小程序的各類(lèi)入口已累計(jì)超過(guò)60個(gè)。

張小龍對(duì)“入口”的說(shuō)法很不以為然，這不符合微信作為“去中心化平臺(tái)”的理念。他開(kāi)了一個(gè)玩笑：?jiǎn)境鲂〕绦蛉蝿?wù)欄后繼續(xù)下拉，除了能看到頂部的小程序，在最底部可以看到一行小字，“這不是入口^_^”。關(guān)于產(chǎn)品理念，張小龍有句名言：用完即走。其實(shí)還有后半句，“走了還會(huì)回來(lái)”?！疤惶鄙暇€后，張小龍看到了一條讓他特別開(kāi)心的評(píng)價(jià)：跳一跳有毒，想把它給卸載了。“但卸載不掉它，因?yàn)橐矡o(wú)需安裝。”張小龍說(shuō)。小程序的克制可能是一個(gè)“誤會(huì)”。張小龍對(duì)小程序很有耐心，甚至刻意讓它先冷后熱。經(jīng)歷了公眾號(hào)時(shí)代的種種，張小龍感到害怕，“我們特別害怕提出一個(gè)新的概念，這個(gè)概念被炒得很火，有一堆人說(shuō)這是風(fēng)口，這是一個(gè)絕對(duì)不能錯(cuò)失的機(jī)會(huì)，想盡一切辦法把它變成一種被透支的流量，然后它就掛掉了?！?/p>

張小龍不希望小程序“被催肥”，但肯定要“肥”起來(lái)。最關(guān)鍵的是，小程序的存在不僅為了把微信變成工具之王，或者革掉App的命，它的生命力在于線下，在于實(shí)體，或者說(shuō)就在于所有真實(shí)的物?！拔覀?yōu)槭裁催@么看好它？在我們看來(lái)，小程序代表了一種表達(dá)方式。未來(lái)萬(wàn)事萬(wàn)物可能都包含信息，所有的信息都需要用某一種方式被人觸達(dá)，跟人溝通，小程序剛好是這樣一種信息的組織方式，或者說(shuō)是一個(gè)信息的載體。所以小程序最終的目的不光是在線上玩一個(gè)游戲或者獲取一個(gè)服務(wù)的信息，對(duì)于線下的場(chǎng)景，它就代表了我們所能接觸到、所能見(jiàn)到的任何事物背后的信息，以及對(duì)于背后信息訪問(wèn)的方式。這是我對(duì)小程序更為抽象的一種表達(dá)?！睆埿↓埲缡钦f(shuō)。

微信有了近10億用戶(hù)，這是連接人的部分；而通過(guò)小程序，微信可以連接物。未來(lái)，小程序會(huì)成為萬(wàn)物互聯(lián)的一個(gè)協(xié)議嗎？微信會(huì)成為連接萬(wàn)物的入口嗎？想象空間一下子被拉得更大了。